الترويج للأنشطة الكشفية (الإعلان)

عرّف الإعلان بأنّه "فن التعريف"[1]، وعرّف أيضًا بأنّه "وسيلة غير شخصيّة لتقديم الأفكار والترويج عن السلع والخدمات بواسطة جهة معلومة مقابل أجر مدفوع"[2].

يهدف الإعلان إلى الآتي:

• تعريف الفئة المستهدفة بالفوج الكشفيّ جهوده في المجال التربوي والاجتماعي والبيئي والرياضي.
• زيادة معلومات الفئة المستهدفة الحالية والمرتقبة عن أهداف الفوج وأنشطته وخدماته.
• زيادة عديد الأفراد المنتسبين للفوج والأفراد المشاركين في الأنشطة.
• زيادة رغبة الفئة المستهدفة في الإصدارات الموجهة للعموم.

للإعلان تصنيفاتٌ متعدّدة أبرزها الآتي:

• إعلان إبلاغي (إعلامي): يستعمل في مرحلة كالإعلان عن وجود نادي صيفي، أو رحلة، أو احتفال، أو توفّر سجل التقدّم، أو عرض مسرحيّة، أو أي شيء يرى الفوج ضرورة في إبلاغ فئة ما عن هذا الشيء.
• إعلان ارشادي (تعليميّ): يتعلق بتعليم المستهدفين كيفيّة الاستفادة من الموضوعات الجديدة المروّجة مثلاً إعلان إرشادي حول كيفية العمل بسجلّ التقدّم.
• إعلان إقناعيّ أو ترغيبي: إعلان يتوجّه إلى الشريحة المستهدفة معتمدًا أساليب الإقناع مثل إعلانات المقارنة كعرض مقارنة بين ولد شارك في النادي الصيفي وآخر بقي في الشارع.
• الإعلان التذكيري: هو الإعلان الذي يكون في مرحلة ما قبل الحدث بوقت قريب مثال التذكير بسهرة النار في نفس اليوم، أو ويتعلق بموضوعات يعرفها الجمهور، والغرض منه تذكير المستهدفين بها والتغلب على آفة النسيان الأصلية لدى البشر.
• الإعلان التأكيديّ: هو الإعلان الذي يكون في مرحلة ما بعد المشاركة أو الشراء ويهدف إلى التأكيد على الفئة المستهدفة أنهم اتخذوا القرار الصائب.